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品将迎来新年涨价潮 疫情当下 品牌频繁涨价的底气何在?

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品将迎来新年涨价潮,具体是哪些 品要涨价?

Hermès、Bottega Veneta、Celine、爱彼

刚刚进入2021年, 品牌开始涨价。其中,爱马仕和Bottega Veneta已于1月1日提高了产品价格,Celine也将于1月11日提高价格。根据时尚商业通讯, 手表品牌爱彼将于1月5日将其全球官方价格上调约5%,该品牌最近一次涨价是在五个月前。

在其中,香奈儿品牌在一年内实现了两次提价:5月,全球手袋和其他皮革制品价格上涨5%至17%,10月份上涨约5%。

尽管人们购买 品的欲望大大降低,但香奈儿还是大幅提高了价格。对于这一行为,香奈儿布兰德表示,“这是为了确保品牌产品在全球范围内以同等价格销售。”

Louis Vuitton、Dior、Gucci、Prada、Ferragamo

路易威登集团旗下的路易威登和迪奥以及科灵集团旗下的古驰、普拉达和菲拉格慕也在2020年提价。虽然各品牌都说缩小了亚洲与世界其他地区的销售价格差距,但分析显示,中国 品牌的“主战场”价格仍高于其他地区。

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爱马仕、香奈儿、LV

古驰自1月8日起上调老花眼系列等流行包的价格,在涨幅可能高达20%。此前,爱马仕、香奈儿等品牌已在今年年初上调价格,而LV上周全面上调了大部分产品的价格,在涨幅,的价格在1%至13%之间,而Celine将于1月11日上调价格。

Dionysus、Zumi

这已经不是这些 品牌一年来第一次涨价了。去年,意大利, 英国的古驰Dionysus(2290美元)和祖米(2980美元)手袋的价格上涨了5%至9%,中国LV也在去年5月5日调整了价格,在涨幅的价格在5%至9%之间,香奈儿在去年5月11日率先在欧洲市场提价,涨幅一般在5%至17%之间。

2020年,全球 品市场遭受重创,萎缩23%,但中国 品消费逆势增长48%,将达到3460亿元。仅一年时间,中国 品市场的规模就从全球总量的11%跃升至20%。该报告预测,在短短五年内,中国有望成为世界上最大的 品市场。

去年,国内 品市场连续创下销售记录。2020年4月,爱马仕在广州太古汇的销量在重新开业当天突破1900万元,打破了爱马仕单店在中国的历史 记录,8月,路易威登上海的恒隆店单月销售额达到1.5亿元,创下了LV单店单月销售额 的记录。

品为什么在新年的时候要涨价?

在过去的六个月里, 品牌的提价频率达到了每两个月一次,平均涨幅涨幅在10%到13%之间,与黄金和白银等硬通货相当。事实上,定期涨价一直是 品牌保持和提升品牌价值的常规手段。

品的象征价值高于使用价值,给它一个富有想象力的溢价空间。当能买得起基线产品的人达到一定门槛时,就是 品牌提价的好时机。 品牌必须保证品牌的稀缺性,因为稀缺性的下降直接影响消费者对 品的欲望。

同时, 品的涨价也可以为已经购买的消费者提供心理满足,培养他们成为忠诚的消费群体。涨价机制间接鼓励人们及时消费,使“早买早享受”成为消费者的信条。虽然很多人不选择出售自己的手袋,但购买了热门商品的消费者往往认为自己足够幸运,他们的消费决定得到了市场的肯定。

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在理想状态下, 品品牌应该把自己产品的定价控制在中产阶级需要努力才能得到的水平,这样才能在这个人类欲望的游戏中始终占据主动。另一种分析认为,价格变化的背后是 品品牌近年来最关注的两个重要任务,即通过价格上涨机制和供求控制来平衡全球市场价格差异和保持 品的稀缺性。

但在这种极其特殊的环境下,涨价可能成为 品牌维持业绩的重要手段。

中国消费者购买的 品在全球 品消费中的比重将进一步增加,从2019年的35%增加到50%,而就在4个月前,这一数字估计为46%。

然而, 品牌仍保持高度警惕,短期内中国市场显然不能成为全球 品行业的生命线,以完全弥补欧美市场遭受的重大损失。

在经济不容乐观的情况下,涨价可以为消费者强化保值抗周期的故事,继续巩固品牌价值。

所以,对于以价格为屏障的 品,自救之道是不断涨价,而不是降价促销。降价只会让 品成为快时尚;涨价是 品保持高贵的 出路。

看 品的股价反映:

Farfetch成为2020年时尚产业最大赢家,股价上涨516%,市值约217亿美元;拼多多股价上涨了369%,市值约为2179亿美元;中国中免股价上涨220%,市值约5515亿元;李宁股价上涨了130%,市值约为1327亿港元;维密,母公司L Brands股价上涨108%,市值股价约103亿美元。

最大的输家是露华浓,其股价已下跌44%,市值约为6亿美元;美邦服饰股价下跌39%,市值约39亿元;黄凤英集团股价下跌37%,市值约54亿美元;梅西百货股价格下跌了31%,市值约为35亿美元;DKNY的母公司G-III集团股价下跌29%,市值约11亿美元。

欧洲 品巨头表现不佳。全球最大 品集团LVMH股,的价格上涨了23%,市值的价格约为2574亿欧元;古驰母公司开云集团股价上涨1.6%,市值为743亿欧元;爱马仕股价上涨32%,市值约为920亿欧元;卡地亚,母公司历峰集团股价上涨5.29%,市值股价上涨453亿瑞士法郎。

   

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